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什么是真正的内容营销?

  • 发布时间:2019-05-14 09:05:54
内容营销早已不是什么新鲜话题,然而相信很多营销人对其仍然理解不深。“你觉得内容营销到底是什么意思?”“就是用视频、图片、文字这些内容做营销啊。”其实不然。今天天发传媒就用这篇文章给大家讲讲:什么是真正的内容营销?
 

天发传媒认为,内容营销中“内容”两字是关键。如果我们简单地把视频、图片、文字等等这些信息载体都叫做内容,把运用这种信息载体的营销就叫做内容营销。那就太荒谬了。按此想法,随便做个微博微信、发篇新闻稿、做个H5……,都是“内容营销”,那内容营销也太好做了。

内容营销的本质是一种营销策略,内容营销需要为用户提供一种有价值的服务,能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌间的正面关系。说白了,视频、图片、文字等等不过是内容的表现形式,内容能否自带吸引力,让用户关注品牌和消费,才是内容的精髓。
 

天发传媒在总结了很多成功案例之后,发现优秀的真正的内容营销一般包含以下三个特点:有情、有趣、有品。

一、“有情”包括情绪、情感、情怀等。现在是消费升级的时代,品牌仅仅满足消费者对产品、价格、品质等方面的需求已远远不够,消费者需要更深层次的消费体验,比如情感沟通、情怀信念等。营销者要找准用户的情感支点,通过内容进行放大渲染。典型案例可以参考999感冒灵前两年刷屏的广告片《有人偷偷爱着你》,或者年初大热的《啥是佩奇?》。

《有人偷偷爱着你》视频链接:https://v.qq.com/x/page/d05457uggij.html
《啥是佩奇?》视频链接:https://v.qq.com/x/page/s08293krkkz.html

二、“有趣”,这点好理解,即有趣的故事或图片,配上接地气的文案,构成一个比较完整的传播内容。典型案例可以参考XYZ卫生巾的花木兰版视频广告。

XYZ卫生巾视频链接:https://v.qq.com/x/page/y0617f390p4.html

三、“有品”,即有品质、品位、品相,好品质的内容一方面颠覆了人们的想象和认知,另一方面也符合人们对“新、奇、怪、美、潮、乐、酷”的追求。如NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,便使其品牌格调又陡然升了一截。

李宗盛《致匠心》视频链接:https://v.qq.com/x/page/x0183t8ttgs.html


 

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