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品牌公关塑造良好企业品牌形象的不二法门

  • 发布时间:2019-05-23 14:52:11
全球市场的基本特征就是竞争,品质、质量是企业竞争与发展的根本。但是在同质化越来越严重的当下,学会“吆喝”用好品牌公关战略,才能够吸引公众,而企业品牌的总体评价和印象好坏也决定了公众是否会成为企业顾客的重要因素。
 
品牌公关塑造良好企业品牌形象的不二法门

天发传媒认为,在品牌传播的过程中,品牌公关活动对提升品牌的知名度、忠诚度、美誉度等方面的贡献尤为突出。良好的品牌公关活动能够有效的帮助企业塑造、建立形象,拓展市场。众所周知,品牌是需要聚集人气与关注度的,如果关注度达到一定的程度,就会产生巨大的影响力,而这种影响力必然会震撼顾客的内心。而二战时期的可口可乐正是明确知道这一点,采取了有效的品牌公关活动,使得自己的品牌在美国民众心中永远的扎下了根。
 
品牌公关塑造良好企业品牌形象的不二法门

二战时期,战火纷飞,战争将世界弄得满目疮痍,作为饮料公司起价的可口可乐其实在当时运营的并不景气,为了打破公司经营困局,当时可口可乐的董事长任德拉夫做出来一个“疯狂”的决定“必须使每一个美国官兵花五分钱就能喝上一瓶可口可乐,不管它驻扎在哪儿,也不管这瓶可口可乐的成本是多少,可口可乐必须成为战争中努力中的一部分”。虽然这品牌公关策略的提出,并未能使得公司从中获得高额利润,但是借由这一次成功的公关事件加上强而有力的宣传,使得美国军部深信可口可乐是提高士气的最佳饮品,美国士兵喜欢可口可乐,不管在哪里都会带上可口可乐,从而可口可乐的热爱和平、代表美国文化的品牌个性自然而然就树立起来了。
 
品牌公关塑造良好企业品牌形象的不二法门

我们不得不叹服任德拉夫的智慧和眼光,也从这一成功的公关策略中领悟到其带给企业品牌优势。企业的形象塑造、产品定位、知名度打造都离不开公关策划,优秀的品牌公关策划能让群众更坚定的从同质化产品中选择你。如果企业自身不具备优秀的公关策划部,不如交给专业的传媒公司去策划。
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