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如何做好一个品牌公关?天发传媒

  • 发布时间:2019-05-20 09:32:11
品牌公关活动是一个创意的呈现过程,是一件很复杂且极富挑战性的手艺活,其通过详密的策划与实施最终将品牌的核心点完美的呈现出来,考验着品牌策划人的智商。那么,如何做好一个品牌公关呢?下面天发传媒就简单回答下这个问题。
 
如何做好一个品牌公关

天发传媒认为,相对于其他方式,公关活动更容易打破用户的抵触心理并将品牌理念树立到用户心里,所以为了确保这点,在做品牌公关活动时需要精炼信息,并且考量这些信息传播能否直击目标用户痛点。新媒体时代,企业品牌公关要做到“快速、诚实、负责”三原则。快速即在第一时间发出自己的声音,有事绝不藏着掖着,对大众开诚布公;诚实即真诚相待,以准确、全面、及时的信息示众;负责即以负责任的态度对待企业、消费者、媒体,主动承担责任和义务。品牌形象的树立往往是一个长期的过程,但形象坍塌的过程总在一夕之间,比如三星手机爆炸事件、明星诈捐事件。无论是企业还是个人,都必须清楚知道品牌公关的高度敏感性以及信息制造和发布时的高度责任感。
 
如何做好一个品牌公关

其次,在品牌公关传播过程中,内容依旧是核心。天发传媒认为,品牌公关活动的内容既要帮助品牌传递核心信息,还要大方得体。品牌公关活动非常讲究创意,这是决定活动能否出彩的关键。以一场新品发布会为例,活动的名称需要突出产品和活动的核心信息,但名字不宜过长,也不能和其他活动名字雷同,也不能为了花哨而做亮点,博来的眼球毫无意义。真正策划过的人都清楚,策划名字比写公关文案难多了。另外,在内容创意上品牌公关活动一般通过“借势”和“造势”两种。“借势”即借助品牌之外的力量,如节假日或者时事热点等,借势时要看清楚哪些势可以接,哪些势借不得。优秀的品牌公关活动要懂得如何优雅地蹭热点。“造势”就是品牌自己发声,如大咖站台、新品发布仪式等。品牌公关活动中,无势者需造势,无力造势者需借势,只有占有优势,才可先声夺人,但无论如何,两者都是结合产品特性和行业特性深度挖掘形式的结果。

最后,天发传媒想说的是,在现今新媒体时代,企业品牌公关绝非一人之力所能胜任,它需要有一个强有力的品牌公关团队为企业提供货真价实的品牌策略,在思维上、创意上和策划上做到各方面安排妥当,要做好一个成功的品牌公关活动殊为不易。

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