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如何玩转公关传播?

  • 发布时间:2019-05-27 14:11:54
新媒体时代,传播内容和传播渠道日新月异,公关传播的效果越发难以估测,有时候明知道传播的效果未必尽人意,却没有好的方法来扭转局面。公关传播如何在最短的时间内,从繁杂的媒介中找到传播的核心点,实现与用户的深入互动,了解、满足用户的实际需求,以主动、快捷、低成本的方式将合适的内容有效送达受众眼前,将传播价值最大化?今天,天发传媒就从提升知名度、提升美誉度二点展开讨论,教你如何玩转公关传播。
 
如何玩转公关传播?

众所周知,公关活动需要保持持续的、不间断的引导宣传,是一个潜移默化的过程,但对于新企业和新成立的品牌来说,又必须快速的提高品牌知名度。天发传媒认为,公关传播需借助大量的品牌文化传播、推广和公益活动等,与社会大众形成强有力的互动,多维度打造品牌形象。明确品牌定位,建立品牌特色,重视产品与服务质量,不断优化品牌设计,延伸品牌精神,各方面的统一,长此以往,品牌形象一定会深入人心。如何确定知名度提升了?看百度指数,是否在传播周期内显著上升;稿件浏览量是否暴增;是否有业务或者合作商找上门;是否有媒体主动要求采访。
 
如何玩转公关传播?
 
天发传媒认为,要提升品牌的美誉度,必须在广泛的品牌推广的基础上,做好品牌的维护。客户是上帝,在公关传播里绝不是一句空谈,品牌美誉度累积的过程需要客户对产品功能保持满意,产品功能能让消费者体验到优质的性价比,这样他们才会成为品牌的忠实用户,主动进行口碑传播与推荐购买。另外,想要快一些塑造品牌的美誉度,必须借助一些加快积累与传播的手段。如奖项,消费者最喜欢的品牌、最具潜力品牌等;如营销事件,经典案例有海尔砸冰箱、茅台一摔成名等;如讲故事,耳熟能详的有过桥米线的诞生过程、黄焖鸡的发明故事等。品牌美誉度的形成是多方努力的结果,需要在实际运作中不断地向里面添砖加瓦,通过长时间的,润物细无声的将品牌以及产品核心价值植入消费者心中。如何确定品牌美誉度提升了?在各个社交平台上搜索相应关键词,看是否有用户自发的评论赞赏;看新闻评论等。

天发传媒认为公关传播的本质就是将你想传达的信息经过包装处理,在理想的渠道传播给目标人群,并且让他们接受你的信息以及做出你期望的反应,所以在公关传播中,提升品牌知名度和美誉度这两种行为引导至关重要。

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