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怎么开展媒体公关工作?

  • 发布时间:2019-05-28 09:35:49
刚入行的公关人有很多头疼的事情,比如怎么说服难搞的采访对象主动接受采访,或者怎么与新闻界保持密切关系等。天发传媒认为,一个成熟的媒介公关,需要掌握专业而娴熟的沟通技巧,游刃于客户、媒体和消费者之间,提供周到而全面的服务,虽藏身于幕后,却能实现各方和谐多赢局面。下面,天发传媒就简单介绍几点开展媒体公关工作的经验。
 
怎么开展媒体公关工作

要认识和了解媒体的价值。媒体的真正价值不在于发布广告,而是在于能够传递大众需要的资讯和信息。因此,天发传媒认为,媒体人首先是要提供大众感兴趣的内容,其次才是争取到对企业或产品的报道,寻找企业或产品自身的闪光点,尝试是否能够引起大众的关注,而不是一味关注自己的产品。

要对媒体进行细分。不一样的媒体,有着不一样的受众,有时,即使是同一行业同一类的媒体,其定位和报道也不尽相同。因此,若想通过媒体报道获得最佳的宣传效果,必须对媒体进行精细化的分类管理。只有对媒体进行深入的分析和了解后,才能针对其特点,量身打造有价值的企业新闻稿,进而获得报道的机会。
 
怎么开展媒体公关工作

要让媒体主动报道。企业必须从自身找亮点,主动引起媒体的关注。媒体一般都喜欢大公司、大品牌的新闻,对小公司、小品牌关注较低,而小公司、小品牌几乎没有知名度,通常很难引起公众关注。所以小公司、小品牌想要获得免费无偿的媒体报道,必须从自身出发寻找闪光点。可以利用企业创始人身份背景等造势,或者利用时事热点借势,拉行业头牌做背书……

以上就是天发传媒对如何开展媒体公关工作的一些总结,媒体公关通过跟媒体取得沟通和联系,帮助客户做好媒体传播,说来简单,但要做好着实不易。新入行的朋友可以多读一些这方面的入门书籍:《一个公关人的自我修养》 《公关第一,广告第二》《打开创意的脑》《市场营销学教程》等等。

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